Semalt Expert sur les KPI SEO : comment les définir et quels sont les principaux
Si vous reconnaissez que le SEO est une stratégie très importante pour votre entreprise, vous devez garder un œil sur les KPI SEO.
Ils peuvent vous aider à comprendre si votre stratégie génère les résultats souhaités ou si vous devez changer de cap pour obtenir de meilleurs chiffres. Et c'est extrêmement important puisque personne ne veut investir et ne pas obtenir le rendement souhaité, n'est-ce pas ?
Dans le cas de cet article, nous allons vous aider à comprendre exactement à quoi servent les KPI et surtout les plus importants dont vous devez tenir compte. Alors lisez le contenu jusqu'au bout, et apprenons ensemble comment définir vos KPI SEO !
Que signifient les KPI SEO ?
KPI signifie Key Performance Indicator. En d'autres termes, c'est un moyen de mesurer si certaines actions sont efficaces dans votre stratégie.
Mais il convient de le rappeler ici : les KPI ne sont pas des métriques. Les mesures sont des informations brutes sur votre entreprise et ne sont pas nécessairement liées à votre objectif en tant qu'entreprise. Ne confondez donc pas ces deux notions pour éviter toute confusion.
Le KPI est ce qui est créé à travers les métriques. C'est-à-dire un indicateur sous forme de pourcentage ou de chiffre lié à la performance de votre entreprise. Voici deux exemples simples pour comprendre ces deux concepts :
- Le nombre de prospects sur le site Web est une mesure.
- Le coût d'acquisition de ce lead (le montant investi divisé par le nombre de leads atteints) est un KPI.
Nous espérons que ces deux exemples vous ont aidé à comprendre ces deux concepts.
Désormais, en matière de référencement, les KPI jouent un rôle clé dans la validation de cet investissement. Ils sont utilisés pour montrer à quel point les actions sont payantes pour l'entreprise sous la forme d'une augmentation du trafic sur le site, d'une diminution du taux de rebond des pages et même des finances.
Comment définir les KPI SEO de votre entreprise ?
La définition des KPI de votre entreprise variera considérablement en fonction de votre activité et des objectifs SEO que vous avez.
Quiconque travaille dans une agence de marketing numérique, par exemple, doit défendre l'investissement que le client a fait dans le référencement. Sur la base de l'analyse, les résultats sont présentés et, si nécessaire, de nouvelles stratégies doivent être adoptées en cours de route.
Si vous êtes un entrepreneur et que vous souhaitez en savoir plus sur le sujet ou êtes responsable de ce domaine dans l'entreprise, vous devez également montrer des résultats en fonction d'objectifs prédéterminés. Et ils peuvent être multiples : acquisition de leads, lancement de produit, augmentation des ventes, une promotion spécifique, etc.
Quels sont les meilleurs KPI SEO ?
Bien que cela fonctionne différemment pour chaque segment et objectif, il existe des KPI SEO de base à analyser, que nous avons répartis en trois catégories et que vous pouvez trouver en vous connectant à votre compte Google Analytics. Quels sont donc ces KPI ?
KPI de trafic
Les tout premiers KPI dont nous parlerons sont les KPI de trafic.
Trafic organique
Le trafic organique est un canal d'acquisition qui montre les utilisateurs du site provenant directement des résultats de recherche Google. En d'autres termes, l'utilisateur a recherché un terme sur Internet et a trouvé votre site à la suite de cette recherche.
Avoir ces informations à portée de main est important car cela montre si votre contenu est optimisé et si le public n'a aucun mal à le trouver. Ce sont donc des données très importantes à prendre en compte lors de la planification du bon fonctionnement de votre site web.
Pages ayant généré du trafic
Ce KPI montre si votre travail d'insertion de liens internes dans le contenu a été efficace ou non. Il consiste à ajouter des liens dans le contenu qui mènent à d'autres pages (autre texte de blog, boutique en ligne, etc.).
Pour cela, il faut travailler avec les bons liens vraiment attractifs, au point d'emmener le lecteur sur une autre page au lieu de l'abandonner sans passer à l'action suivante.
Imprimé organique
Des outils de référencement tels que Tableau de bord SEO dédié ou la console de recherche Google extraient également des données très pertinentes pour mesurer les résultats SEO.
Vous pouvez y obtenir le résultat des impressions organiques, c'est-à-dire le nombre de fois qu'un utilisateur a vu un lien vers votre site Web lorsqu'il a effectué une recherche sur Internet. De cette façon, vous pouvez comprendre la portée de votre contenu pour un terme ou un mot clé spécifique.
Taux de CTR
Egalement enregistré par de puissants outils de référencement, le taux de CTR est lié au pourcentage d'impressions ayant abouti à un clic. Par exemple, l'utilisateur a recherché un terme sur Google, a trouvé plusieurs résultats pour cette recherche et a choisi de cliquer sur le lien de votre page.
Selon Google lui-même, le pourcentage idéal d'un CTR dépendra beaucoup du segment. Cependant, un résultat inférieur à 1% est mauvais et peut montrer qu'il y a une faille dans votre stratégie de référencement ou dans le contenu lui-même. Gardez un œil dessus !
Taux de rebond
Les outils de Google fournissent également des informations sur le nombre d'utilisateurs qui ont accédé à votre site et l'ont ensuite quitté sans rien faire.
Il est important de garder un œil sur le taux de rebond (qui varie beaucoup selon le contexte) car pour l'algorithme de Google, il est très important qu'un utilisateur passe plus de temps avec les actions souhaitées sur la plateforme visitée. Cela lui permet de connaître la pertinence du contenu proposé et l'importance pour le visiteur de ce que vous avez proposé.
Si votre taux de rebond est extrêmement élevé, cela signifie que votre site n'a pas correctement répondu aux besoins de l'utilisateur et que le contenu doit être amélioré. Et du coup, vous perdez des positions dans les classements Google...
KPI principaux
Nous allons maintenant parler des principaux KPI.
Conversions de prospects
Dans ce KPI, le pourcentage de visiteurs qui ont été attirés par le contenu ou le CTA jusqu'à ce qu'ils deviennent un lead est analysé.
Le prospect est l'utilisateur qui a accédé à votre contenu et a effectué l'action suivante, qui consistait à vous donner des informations à ce sujet. Cela peut être un e-mail, un numéro de téléphone de contact, le téléchargement d'un e-book, etc. À partir de ce moment-là, ils vous ont donné la liberté de vous connecter avec eux et plus tard, de pouvoir faire une offre d'achat.
Donc, plus ce pourcentage est élevé, meilleur est votre travail ! En effet, c'est une étape qui prouve si vous êtes au plus proche de vos clients potentiels.
Analysez les prospects du blog et de la page de destination
Il est important d'analyser les pistes provenant à la fois du blog et de la page de destination pour comprendre si ces canaux ont été efficaces.
Et bien que ce pourcentage puisse varier pour chaque segment, il est important de travailler au jour le jour pour s'assurer que les résultats sont toujours les meilleurs possibles.
Mots-clés KPI
On ne le dira jamais assez : les mots-clés sont les facteurs premiers dans la mise en place d'une bonne stratégie de référencement. Il est donc important de suivre leur évolution.
Évolution des mots-clés
Dans ce KPI, nous analysons les performances des mots-clés les plus utilisés dans une stratégie. Ces mots-clés sont généralement liés à l'identité de votre marque et ont le pouvoir d'apporter un trafic hautement qualifié à votre entreprise.
Il est intéressant d'évaluer précisément la croissance de ce KPI pour identifier lesquels d'entre eux doivent continuer à être utilisés fréquemment et comment ils peuvent contribuer à générer des opportunités. Et pour trouver les mots-clés les plus utiles à votre entreprise, quoi de mieux que le Tableau de bord SEO dédié, un meilleur outil SEO tout-en-un ?
KPI de la première page
On entend par KPI de top page, les pages avec un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Et comme son nom l'indique, ce KPI apporte le résultat des pages de votre site web avec la meilleure position sur Google.
Ce résultat peut être un outil important pour savoir quel contenu génère le plus de trafic ou de ventes sur votre site. Avec ces informations, il est possible de concevoir des stratégies pour renforcer les mots-clés utilisés dans les textes ou produire plus de contenu lié au même thème.
Travailler avec des KPI SEO, c'est prendre soin de la performance de votre entreprise !
L'examen de chacun des KPI ci-dessus vous aide à comprendre si vos efforts de référencement portent leurs fruits. Évaluez lesquels d'entre eux sont essentiels à votre entreprise et comptez sur la puissance de bons outils comme le DSD pour mesurer et corriger tout ce qui est nécessaire.
Et si vous pensez que votre entreprise a besoin d'améliorations SEO, contacter Semalt pour nous faire part de vos préoccupations et des objectifs que vous souhaitez atteindre sur votre site internet ! Nous sommes une agence de marketing numérique basée sur la performance et nous avons une équipe d'experts qualifiés pour vous aider à atteindre les meilleures positions sur Google. Visitez notre site internet et contactez-nous ! Vous y trouverez également les commentaires de nos nombreux clients qui sont satisfaits du travail effectué par nos experts sur leur site.
Conclusion
Comme nous l'avons vu à travers le contenu de cet article, les KPI sont très importants dans la mise en place d'une bonne stratégie SEO. Ils permettent de savoir exactement quelles actions entreprendre et surtout lesquelles éviter afin d'atteindre le résultat escompté le plus rapidement possible.
De plus, il est important de rappeler que pour choisir ou déterminer les bonnes actions à entreprendre, l'utilisation d'un très bon outil de référencement est nécessaire. Et pour vous aider à accomplir cette tâche en toute liberté et confiance, le Tableau de bord SEO dédié est le meilleur outil de référencement tout-en-un que nous proposons.
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